喻园管理论坛2024年第8期(总第940期)

演讲主题: Eye-tracking in Marketing Study --- Eye Movement During Search and Choice

主 讲 人: 李振，日本关西大学商学部副教授

主 持 人: 阎俊，市场营销系教授

活动时间: 2024年2月26日（周一）15:00-16:30

活动地点: 管院大楼119室

主讲人简介：

李振，日本关西大学工商学部副教授、社会网络战略研究所研究员、眼动实验室负责人。他于神户大学获得管理学博士学位，获得神户大学凌霜奖（2014），东洋大学优秀教师奖（2018）。他的研究兴趣为营销科学、数字营销、神经营销科学、零售战略、消费者行为分析和贝叶斯统计。他主持和参与 8 项日本学术振兴会科学研究课题，研究成果发表在国际重要期刊 Marketing Science, Journal of Business Research, Journal of Retailing, Journal of Advertising Research, International Journal of Consumer Studies, Journal of Retailing and Consumer Services, Journal of Consumer Behaivour 等上。他多次在 INFORMS Society for Marketing Science, International Conference of Asian Marketing Associations 和 IEEE International Conference on Data Mining 等国际会议上获得最佳论文奖。

活动简介：

眼动追踪技术的应用不仅为理解消费者行为开辟了新的视角和方法，也为营销实践提供了宝贵的洞察，尤其是在设计能够吸引和保持消费者注意力的营销信息和产品界面方面。本研究着重于探索消费者在信息搜索和产品选择过程中的眼动模式及其对决策过程的影响。通过追踪和记录消费者眼球运动，眼动追踪技术揭示了消费者如何分配视觉注意力、接收和处理信息，包括注视点、注视持续时间以及眼睛移动路径等详细数据。这些眼动指标的分析使研究者能够深入了解消费者面对复杂信息时的认知过程，以及在多个产品选项中形成偏好和做出选择的动态。