2023年9月22日下午2:30，劲牌公司内容营销中心总经理，华中科技大学MBA校友徐新济，在市场营销系教授田志龙老师的邀请下为营销2001班的同学们带来了一场以“内容营销——重塑品牌与用户关系”为主题，结合学科基础与行业前沿的市场营销实战的分享。

徐新济首先介绍了内容营销的基本概念以及内容营销的核心要素。他强调了内容营销与传统营销的不同之处，特别是随着用户自主意识的增强，用户更愿意自己了解产品并寻找信息的趋势。他指出，在内容营销中，创作要领是“形散，神聚”，并强调了品牌中心化内容创作及传播体系的重要性，内容只有被传播才有价值，而传播只有被关注才能实现价值。

对比传统媒体时代的品牌打造，徐新济提出了内容营销的核心理念：以用户为中心，通过对用户情感洞察和品牌价值关联进行内容创作，从而沉淀品牌资产、活化品牌形象、提升品牌知晓度，最终促进销售转化。他还详细解释了市场营销环境的变化，品牌与用户关系的演变，用户触媒习惯的改变，以及用户购买决策的变化，强调了内容营销的必要性和实际价值。

在内容营销实操方面，徐新济分享了人群行为分析、内容营销策略等方面的经验。他基于核心社媒5A营销模型，介绍了品牌5A人群资产及8大人群分类，讲解了行业中达人产业链的构建，以及在不同社交媒体平台上的选择与定位策略。同时，他还分享了劲牌公司的针对不同赛道的差异化社交媒体账号矩阵搭建以及内容创作。徐新济还以劲酒的“和落日干杯是什么梗”为例，展示了成功的事件营销案例，并提及了品牌联名营销和本地生活营销等实用技巧。

在问答互动环节，市场营销2001班的同学们结合暑期实习的实践经历，积极提出了许多问题，例如在内容营销中如何应对负面评论的影响、企业预算有限情况下如何安排内容营销工作、传统内容营销中的TVC在社交媒体时代下发挥着什么作用，以及劲牌公司面临的品牌年轻化使命等。针对这些问题，徐新济从行业专家的视角为同学们带来了接地气且具有启发性的回答，并且鼓励同学们在今后的实践学习当中加深对内容营销的理解与运用。

本次分享不仅为同学们提供了实际应对挑战的建议，并让他们更深入地理解了内容营销领域的复杂性和机遇，还为他们的职业发展提供了更多的思路。此次校友进课堂活动的成功举办，为学生们开拓了市场营销领域的视野，帮助他们更好地理解并应用内容营销的理念和方法。同时，也展现了华中科技大学校友在不同领域的卓越成就，为学生们树立了榜样，激励着他们不断前行，追求卓越。在热烈的氛围中，田志龙老师为徐新济院友颁发授课证书，全场师生和校友一起合影留念。至此，本次校友进课堂活动圆满结束。